O Porto e Norte de Portugal continua a afirmar-se como um dos destinos turísticos mais procurados da Europa. Os primeiros indicadores divulgados pelo Centro de Inteligência Turística (CIT) revelam que já existem reservas aéreas correspondentes a mais de 3,2 milhões de passageiros com chegada prevista ao Aeroporto do Porto nos próximos 12 meses, confirmando a forte procura internacional pela região.
Os dados foram apresentados esta quinta-feira, 9 de julho, pela Porto Business School, entidade responsável pelo desenvolvimento do CIT – Porto e Norte, uma plataforma financiada pelo Plano de Recuperação e Resiliência (PRR) que pretende transformar grandes volumes de dados em informação estratégica para apoiar a gestão e a competitividade do setor turístico.
Os indicadores agora conhecidos revelam igualmente uma elevada satisfação dos visitantes. O Porto e Norte alcança um índice de sentimento de 89,3 em 100 e uma classificação média de 9 em 10 nas avaliações dos turistas. Só durante o mês de junho, 91,6% dos cerca de 56 mil conteúdos analisados apresentaram uma perceção positiva da região.
Outro dos dados em destaque demonstra a crescente internacionalização do destino. Durante a semana do São João, entre 22 e 28 de junho, foram identificadas 114 nacionalidades na região, refletindo a diversificação dos mercados emissores e a crescente projeção internacional do Porto e Norte.
Desenvolvido pela Porto Business School em parceria com o Turismo do Porto e Norte de Portugal e a Ubiwhere, o Centro de Inteligência Turística representa um investimento de um milhão de euros, financiado pelo PRR. A plataforma agregará informação proveniente de diversas fontes nacionais e internacionais, disponibilizando mais de 500 indicadores, dashboards analíticos, modelos preditivos e ferramentas de inteligência artificial para apoiar decisões estratégicas.
Para Rita Marques, coordenadora do projeto na Porto Business School, o objetivo passa por ir além da simples recolha de informação. “Os dados mostram-nos o que aconteceu; a inteligência permite-nos antecipar o que vem a seguir. É essa a ambição do Centro de Inteligência Turística: transformar informação em conhecimento útil para ajudar entidades públicas, empresas e gestores de destino a compreender melhor a evolução da procura, antecipar tendências e tomar decisões mais estratégicas.”
A sessão serviu ainda para formalizar protocolos de colaboração entre a Porto Business School, a Confederação do Turismo de Portugal e a ANA – Aeroportos de Portugal, reforçando a cooperação entre academia, entidades públicas e setor empresarial na utilização da inteligência de dados aplicada ao turismo.
A plataforma será apresentada aos agentes do setor numa ação de capacitação marcada para 21 de julho, na Porto Business School, onde serão demonstradas as funcionalidades do CIT e a sua aplicação prática na gestão e desenvolvimento do turismo regional.
Por: Sérgio Carvalho (sergiocarvalho@jornal360.pt)
